Werbung für Weiterbildung

24,99 29,90 

Motivationsstrategien für lebenslanges Lernen
Klaus Künzel, Georg Böse

Zunächst werden gängige Konzepte zur Weiterbildungswerbung ausgewählter Weiterbildungseinrichtungen zusammengestellt, um deren konkrete Werbe- und Motivationspraktiken zu durchleuchten. Insgesamt wird dabei die Werbeentwicklung in der Weiterbildung skizziert. Exemplarisch wird dann an drei spezifischen Zielgruppen – Senioren, Familienfrauen, Arbeitslose – Werbung als Mittel zur Entfaltung bzw. Verstärkung lebensbegleitender Bildungsmotivation untersucht. Neben einer theoretischen, forschungskonzeptionellen Grundlegung des Themas werden konkrete, an den Belangen der Praxis orientierte Werbemittel mit Farbabbildungen visualisiert. Diese in Form von Anzeigen und Plakaten entwickelten Entwürfe werden im Rahmen eigens dafür konzipierter Werbewirkungstests auf ihre Tauglichkeit geprüft.
Auf diese Weise werden differenzierte Kenntnisse insbesondere auch über Werbewirkungskontrollen vermittelt.

gefördert vom Bundesministerium für Bildung, Wissenschaft, Forschung und Technologie

Lieferzeit: 3-4 Werktage

Artikelnummer: 978-3-937210-15-5 Kategorie:

Beschreibung

324 Seit­en, For­mat 14 x 21 cm
32 Farbab­bil­dun­gen, 50 Tab. / Graf.
29,90 €
ISBN 978-3-937210-15-5 (Hard­cov­er)

Zusätzliche Informationen

Ausführung

PDF-Download, Printausgabe

Aus dem Inhalt

  • Weit­er­bil­dungswer­bung im Kon­text päd­a­gogis­chen Handelns
  • Bestand­sauf­nahme
  • Prax­is der Weiterbildungswerbung
  • Werbe­mit­tel
  • Rezep­tion von Weit­er­bil­dungswer­bung in den Zielgruppen
  • Von der Strate­gie zum Werbemittel
  • Auf­trag und Ziele von Weiterbildung
  • Bil­dung­se­in­stel­lun­gen und werbliche Motivierbarkeit
  • Kreative Umset­zung
  • Wirkungskon­trolle
  • Weit­er­bil­dungswer­bung als Motivierungsimpuls

Blick ins Buch

Hier geht’s zur Leseprobe…

Über die Autoren

Prof. Dr. Klaus Künzel, Lehrstuhl Erziehungswis­senschaft, Erwachsenenbildung/Weiterbildung, Sem­i­nar für Päd­a­gogik, Uni­ver­sität zu Köln.

Dipl. Päd. Georg Böse,  Wis­senschaftlich­er Mitar­beit­er am Lehrstuhl Erziehungswis­senschaft, Erwachsenenbildung/Weiterbildung, Sem­i­nar für Päd­a­gogik, Uni­ver­sität zu Köln.

Titel

Nach oben